El fútbol se sube al auto: OLA Media estrena transmisiones en vivo en rideshare antes de La Copa Mundial de la FIFA 2026™ 

OLA Media ha comenzado el calentamiento rumbo a La Copa Mundial de la FIFA 2026™ con la primera transmisión de partidos en vivo desde su red de pantallas, ubicadas en vehículos de rideshare en México. 

El pasado 17 de enero de 2026, la compañía de Mobility Media realizó con éxito la primera transmisión en vivo de un partido de la Liga BBVA MX dentro de viajes de Uber y DiDi, en alianza con Azteca Deportes como proveedor de la señal. El encuentro, protagonizado por Tigres y Toluca, finalistas de la liguilla anterior, se convirtió en el escenario ideal para demostrar el potencial de este nuevo formato de entretenimiento en movilidad, combinando contenido en tiempo real, tecnología y audiencias cautivas.

Este hito representa mucho más que una innovación técnica: confirma la viabilidad de transformar el tiempo de traslado —tradicionalmente considerado un espacio “muerto”— en un nuevo entorno de consumo de contenidos premium y experiencias de alto valor para las marcas.

“La Copa Mundial de la FIFA 2026™ impulsará un incremento estimado del 300% en el tránsito vehicular solo en la Ciudad de México. Nuestra visión es clara: convertir ese tiempo en experiencias relevantes, memorables y útiles tanto para los usuarios como para los anunciantes”, señaló David Lamadrid, Chief Executive Officer de OLA Media.

Durante el partido, las pantallas de OLA Media integraron mensajes publicitarios dentro de la misma experiencia, replicando dinámicas de una cobertura televisiva de fútbol, con la participación de Rexona, Maggi® y la Liga BBVA MX como patrocinadores de esta primera transmisión, apostando por un canal que combina movilidad, entretenimiento y máxima atención del consumidor.

“En Rexona sabemos que el fútbol se vive incluso en el trayecto de todos los días. Por eso, ser parte de esta primera transmisión en vivo en rideshare representa una nueva forma de acompañar a la afición, transformando el tiempo de traslado en una experiencia relevante rumbo a la Copa Mundial de la FIFA 2026™”, comentó Thalía Reyes, Directora de Mercadotecnia para Desodorantes en Unilever México.

cEstas marcas líderes en sus categorías se suman a una tendencia creciente: utilizar el rideshare como uno de los puntos de contacto más efectivos dentro del ecosistema de medios. De acuerdo con el más reciente estudio desarrollado por OLA Media en colaboración con Comscore, la publicidad exhibida en sus pantallas alcanza hasta un 77% de recordación de marca, superando ampliamente a otros formatos tradicionales.

La activación permitió a OLA Media demostrar sus capacidades operativas y técnicas clave para la transmisión de contenido en vivo en múltiples zonas de la ciudad de forma simultánea, asegurando estabilidad, calidad de señal y una experiencia fluida para los usuarios. Todo ello dentro de un entorno de alta concentración y mínima distracción de la audiencia, que permite obtener la atención de los usuarios de una forma no intrusiva, medible y objetiva.

El proyecto contó con la colaboración de la creadora de contenidos, Nat Cruz, más conocida en sus redes como @Unpocodenata, quien tuvo la oportunidad de vivir el partido completo de la Liga BBVA MX, durante un trayecto de viaje por la ciudad,  compartiendo la experiencia con su comunidad digital y amplificando el alcance y la conversación en redes sociales.

El objetivo de este hito histórico es generar un caso de referencia visible y tangible para el mercado, siendo el primer medio de la categoría de Mobility Media en ejecutar transmisiones en vivo, donde se espera que para La Copa Mundial de la FIFA 2026™, estas transmisiones en vivo puedan ser equivalentes a la capacidad y asistencia de aficionados a estadios como el de Nemesio Díez (Toluca) o Estadio León (Club León), con más de 30.000 usuarios en cada partido, abriendo nuevas posibilidades tanto para el consumo de fútbol en movimiento como para la conexión emocional entre marcas y consumidores.

De acuerdo con OLA Intelligence, la división de investigación del medio, 7 de cada 10 usuarios de rideshare seguirán de cerca La Copa Mundial de la FIFA 2026™, y el 36% afirma que quiere vivir el torneo a través de contenido divertido y experiencias innovadoras, confirmando el potencial del formato.

Con esta activación, OLA Media da el primer paso hacia la integración del live streaming en los trayectos cotidianos, sentando las bases de una nueva categoría de medios que cobrará especial relevancia conforme avance el año y se acerque la temporada mundialista.